พีดีเฮ้าส์ชู Dynamic Pricing ฝ่าศึกอสังหาฯ ดัน “เอคิว โฮม” รุกตลาดแมส คุมรับสร้าง 5-7 หลังต่อสาขา นางสาวจิราภา สุวรรณสุต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พีดีเฮ้าส์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมเศรษฐกิจไทยในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 ยังอยู่ในภาวะเปราะบาง ส่งผลต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในการตัดสินใจสร้างบ้าน แม้ภาพรวมตลาดรับสร้างบ้านทั่วประเทศยังทรงตัว โดยได้รับแรงหนุนจากผู้บริโภคที่หันมาใช้บริการบริษัทรับสร้างบ้านมาตรฐานมากขึ้น รวมถึงมีผู้ประกอบการรายใหม่เข้าสู่ตลาดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม การแข่งขันที่รุนแรงทำให้ตลาดมีการกระจายตัวของยอดขาย แม้มูลค่าตลาดรวมไม่ได้หดตัว แต่ผู้ประกอบการส่วนใหญ่กลับมียอดขายต่ำกว่าเป้าหมายในช่วง 6 เดือนแรกของปี เนื่องจากต้องเผชิญทั้งต้นทุนก่อสร้างที่ผันผวนและสงครามราคา ทั้งนี้บริษัทได้รับผลกระทบจากราคาวัสดุก่อสร้างและค่าขนส่งที่ปรับตัวขึ้น ทำให้ต้องชะลอการขายบางช่วงเพื่อบริหารต้นทุน ส่งผลให้รายได้และยอดขายครึ่งปีแรกต่ำกว่าแผนที่วางไว้ แต่ในช่วงปลายไตรมาส 2 เริ่มเห็นสัญญาณฟื้นตัวของกำลังซื้อจากลูกค้าที่มีความต้องการสร้างบ้านจริง และเริ่มกลับเข้าสู่กระบวนการตัดสินใจมากขึ้น สำหรับแผนดำเนินธุรกิจในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทวาง 3 กลยุทธ์หลักเพื่อรับมือกับความผันผวนของตลาด ได้แก่ การใช้ระบบ Dynamic Pricing ปรับราคาบ้านตามต้นทุนจริงทุก 30 วัน โดยจะประเมินต้นทุนวัสดุก่อสร้างและประกาศราคากลางใหม่ทุกเดือน เพื่อให้ราคาสะท้อนต้นทุนที่แท้จริงและสร้างความเป็นธรรมแก่ผู้บริโภค นอกจากนี้ บริษัทได้ยกระดับระบบบริหารลูกค้าสัมพันธ์ […]