FWD ลุยสร้าง Brand Experience ผ่าน Music
FWD ประกันชีวิต รุกหนักอย่างต่อเนื่องกับกลยุทธ์ Brand Experience ผ่าน Music สร้างการจดจำแบรนด์เพื่อให้เข้าไปอยู่ในใจและไลฟ์สไตล์ของผู้คน เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ กับงาน “FWD Music Live Fest” ขนทัพศิลปินวัยรุ่นสุดฮอตสร้างความสุขกับเพลงฮิตติดชาร์ต ระเบิดความมันส์แบบจัดเต็ม พร้อมเปิดเวทีให้น้องๆ School Band ปล่อยพลังโชว์ความสามารถทั้งร้อง เต้น เล่นดนตรี เพื่อให้ทุกคนได้ Celebrate living ในทุกๆวัน
นางสาวปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) (“FWD ประกันชีวิต”) กล่าวว่า งาน “FWD Music Live Fest” นับเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ Brand Experience ของ FWD ประกันชีวิต ที่ยังคงเน้นย้ำการเป็นบริษัทประกันชีวิตที่แตกต่าง สะท้อน vision การเปลี่ยนมุมมองของผู้คนที่มีต่อการประกันชีวิต โดยการสื่อสารแบรนด์ผ่านประสาทสัมผัสทั้งห้า รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส หรือ 5 sensory ในคอนเซ็ปต์ “Experience of Celebrate living” ครั้งนี้เราใช้ Music Experience เป็นสื่อกลางในการคอนเนคให้ทุกคนได้ Celebrate living ในทุกๆวัน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่เป็นนักเรียน นักศึกษา รวมทั้งบุคคลทั่วไปที่ young at heart มีความคิดสร้างสรรค์ มองโลกในแง่ดี และพร้อมเปิดใจให้กับประกันชีวิต ซึ่งสอดคล้องกับผลวิจัยที่เราศึกษามาอย่างต่อเนื่องจาก YPulse Survey* (2022) และ Facebook Business** (2023) ที่พบว่า ดนตรี (Music) เป็นหนึ่งในกิจกรรมที่กลุ่มคน Young Generation สนใจ ชื่นชอบเป็นลำดับต้นๆ และพร้อมให้การสนับสนุนแบรนด์ที่จัดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับดนตรี
“หลักสำคัญของการกลยุทธ์ในการสร้าง Brand Experience ไม่ใช่เพียงแค่การสร้างการรับรู้เพียงอย่างเดียว แต่จะต้องทำให้
แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน เป็นสิ่งที่จับต้องได้ และเข้าไปอยู่ในใจและไลฟ์สไตล์ของผู้คน ทำให้ผู้บริโภคเกิดความคุ้นเคย ใกล้ชิด และจดจำแบรนด์ได้อย่างชัดเจน โดยการจัดงาน “FWD Music Live Fest” มีแนวคิดการจัดงานที่สะท้อนความเป็นแบรนด์ FWD ประกันชีวิต คือ Innovative และ Differentiate ในการสร้างสรรค์จากความคิดริเริ่มที่ต้องการจัดงานเกี่ยวกับดนตรีที่มีเอกลักษณ์ แปลกใหม่ แตกต่าง และไม่เหมือนใคร จึงจัดงานเป็น Music Live Festival ที่มากกว่าการจัดคอนเสิร์ตแบบทั่วไป ด้วยการจัดงานต่อเนื่อง 4 วันเป็นครั้งแรกในธุรกิจประกันชีวิต พร้อมจัดเวที เต็มด้วย แสงสีเสียง สร้างพื้นที่เปิดเวทีให้น้องๆ School Band ได้แสดงออกในเชิงสร้างสรรค์อย่างรอบด้าน ทั้งร้อง เต้น เล่นดนตรี บนพื้นที่เดียวกับศิลปินชั้นนำ” นางสาวปวริศา กล่าว
