ภาคใต้ พลิกสมการไขความสุข ดันเศรษฐกิจ De-Stress Economy ผ่านเทศกาลงานออกแบบปักษ์ใต้ 2568

ในช่วงเวลาที่โลกกำลังเผชิญแรงกดดันจากวิกฤตซ้อนวิกฤต (Polycrisis) ทั้งภาวะโลกรวน ความผันผวนทางภูมิรัฐศาสตร์ และความตึงเครียดทางจิตใจของผู้คนในทุกช่วงวัย แนวคิด ‘ความมั่นคงทางเศรษฐกิจ’ กำลังถูกตั้งคำถามอย่างลึกซึ้ง

โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ไม่ได้มองความมั่นคงจากตัวเลข GDP หรือรายได้เพียงอย่างเดียว แต่หันมาให้ความสำคัญกับ ‘คุณภาพชีวิต’ ที่ดีในทุกมิติ เทรนด์นี้สอดคล้องกับรายงานจาก WGSN ที่ชี้ว่า 84% ของคนอายุ 16 – 24 ปีทั่วโลก กำลังแสวงหาสถานที่ที่ช่วยฟื้นฟูจิตใจอย่างแท้จริง จึงไม่น่าแปลกใจที่คำว่า ‘ความสุข’ และ ‘GWB’ (Gross Well-being) จะเริ่มมีบทบาทในฐานะตัวชี้วัดใหม่ในการพัฒนาเศรษฐกิจ

หนึ่งในภูมิภาคที่มีศักยภาพในการตอบโจทย์นี้ได้อย่างเป็นรูปธรรม คือภาคใต้ของประเทศไทย ที่มีองค์ประกอบพร้อมสรรพ ทั้งภูมิประเทศที่งดงาม วัฒนธรรมอันลึกซึ้ง อัตลักษณ์เฉพาะถิ่น วิถีชีวิตที่หลากหลาย และโครงสร้างพื้นฐานที่เอื้อต่อการออกแบบเศรษฐกิจใหม่ กระจายอยู่ทั่ว 14 จังหวัด ภูมิภาคนี้กำลังได้รับการขับเคลื่อนสู่การเป็น ‘โมเดลต้นแบบ’ ภายใต้แนวคิด ‘De-Stress Economy’ หรือ ‘เศรษฐกิจแห่งความสบายใจ’ โมเดลเศรษฐกิจใหม่ที่ใช้แนวคิด ‘ความสุข’ เป็นกลไกขับเคลื่อน ผ่านการออกแบบเมืองสร้างสรรค์ การพัฒนาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ การสร้างประสบการณ์ สินค้าและบริการที่ตอบโจทย์การเยียวยาจิตใจและร่างกาย พร้อมด้วยการมีคุณภาพชีวิตที่ดีอย่างแท้จริง โดยวัดความสำเร็จจากความรู้สึกปลอดภัย ความสุข ความสบายใจ และความหวังของผู้คน ควบคู่ไปกับมูลค่าทางเศรษฐกิจ
ภาคใต้: ดินแดนที่พร้อมแล้วสำหรับ De-Stress Economy เศรษฐกิจแห่งความสบายใจ

De-Stress Economy กำลังถูกนำมาทดลองใช้ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในเทศกาลงานออกแบบปักษ์ใต้ 2568 หรือ Pakk Taii Design Week 2025 (PTDW2025) เทศกาลสร้างสรรค์ประจำปีของภาคใต้ ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 โดย สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA และเครือข่ายพันธมิตร หน่วยงานภาครัฐและเอกชน กลุ่มนักสร้างสรรค์ และชุมชน ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 28 สิงหาคม – 7 กันยายน 2568 ณ เมืองเก่าสงขลาและหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา ภายใต้ธีม “South Paradise: มาใต้ บายใจให้ถึงหวัน” เทศกาลฯ ไม่ได้เป็นเพียงเวทีจัดแสดงผลงานสร้างสรรค์ แต่คือ สนามทดสอบ’ หรือ ‘Sandbox’ เชิงนโยบาย สำหรับทดสอบแนวคิดเศรษฐกิจใหม่ ให้กลายเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของเศรษฐกิจสุขภาวะ ที่นักลงทุน ผู้ประกอบการ และนักสร้างสรรค์ทั่วภูมิภาคไม่ควรมองข้าม

CEA ได้ออกแบบโมเดล ‘South Market’ และ ‘Hero Product Incubator’ เพื่อบ่มเพาะผู้ประกอบการสร้างสรรค์จากทั้ง 14 จังหวัดภาคใต้ ให้สามารถพัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ตลาด De-Stress Economy ได้อย่างตรงเป้าหมาย โดยได้รับการสนับสนุนจาก CEA สงขลา และเครือข่ายพันธมิตรระดับภูมิภาค นอกจากนี้ เทศกาลฯ ยังได้จัดนิทรรศการ “South De-Stress: ไขกุญแจเศรษฐกิจแห่งความสบายใจ” เพื่อสำรวจศักยภาพของ 14 จังหวัดภาคใต้ ที่มีครบครันทั้งวัฒนธรรม ภูมิปัญญา สถาปัตยกรรม และภูมิประเทศเฉพาะถิ่น เพื่อต่อยอดสู่โอกาสทางธุรกิจที่มีเอกลักษณ์ แข่งขันได้ในตลาดโลก และเติบโตอย่างยั่งยืน
4 กลุ่มโอกาสการลงทุน ‘สงบ – ผ่อนคลาย – ปลดปล่อย – ไร้กังวล’ ในเศรษฐกิจแห่งความสบายใจ (De-Stress Economy) ภาคใต้

สำหรับโมเดลนี้ ทั้ง 14 จังหวัดได้ถูกจัดกลุ่มศักยภาพของเมืองให้มีความเหมาะสมกับการ ‘ใช้ชีวิต’ ‘ลงทุน และ ท่องเที่ยว’ ตาม ‘Emotional Value Proposition’ หรือ ‘คุณค่าทางอารมณ์ ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาคุณภาพชีวิตครบทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ ไลฟ์สไตล์สร้างสรรค์ อุตสาหกรรมสุขภาพ หรือธุรกิจเพื่อความยั่งยืน ศักยภาพเหล่านี้จะได้รับการถ่ายทอดผ่านกิจกรรมสร้างสรรค์ใน PTDW2025 ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วม ‘สัมผัส’ เมืองและโมเดลเศรษฐกิจแห่งความสุขได้จริง ประกอบด้วย

(1) กลุ่ม ‘สงบ’ (Moment of Calm) — นครศรีธรรมราช นราธิวาส และพังงา ที่เน้นธุรกิจ Wellness และการพักผ่อนจิตใจที่เชื่อมโยงกับศรัทธา งานฝีมือ และพลังบวก

(2) กลุ่ม ‘ผ่อนคลาย’ (The Art of Relaxing) — ยะลา ตรัง พัทลุง และภูเก็ต ที่เน้นธุรกิจไลฟ์สไตล์ แฟชั่นอาหาร ที่เชื่อมรากวัฒนธรรมเข้ากับการเล่าเรื่องใหม่

(3) กลุ่ม ‘ปลดปล่อย’ (Place of Energize) — กระบี่ สงขลา และสุราษฎร์ธานี ธุรกิจเปิดประสบการณ์ครีเอทีฟเพื่อรองรับหลากหลายเจเนอเรชัน

(4) กลุ่ม ‘ไร้กังวล’ (Stage of Worry-Free) — ชุมพร ระนอง สตูล และปัตตานี กลุ่มจังหวัดที่เหมาะกับธุรกิจที่เปิดรับแรงบันดาลใจแบบมินิมอลและพลังสร้างสรรค์ในทุกมิติ

ทั้ง 4 กลุ่มนี้สะท้อนจุดแข็งเชิงภูมิศาสตร์ วัฒนธรรม และโครงสร้างพื้นฐานของภาคใต้ ที่สามารถดึงดูดการลงทุนด้านตลาดอุตสาหกรรมสุขภาวะ (Wellness Economy) รายงานจาก Global Wellness Institute ระบุว่ามูลค่ารวมของตลาดนี้ทั่วโลกในปี 2024 มีมูลค่ากว่า 5.6 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำลังเติบโตต่อเนื่องที่อัตราเฉลี่ย 8.6% ต่อปี โดยเฉพาะกลุ่ม Wellness Tourism, Mental Wellness และ Creative Experience
เทศกาลฯ จึงไม่ได้เป็นเพียงงานเทศกาลสร้างสรรค์ แต่คือ ‘แพลตฟอร์มแห่งโอกาส’ สำหรับนักลงทุน ผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ ในการพัฒนา Pilot Project เพื่อค้นหาและต่อยอด Talent ใหม่ในท้องถิ่น พร้อมขับเคลื่อนความร่วมมือเชิงนโยบายกับภาครัฐ และการลงทุนในพื้นที่ที่สร้างผลกระทบเชิงบวกทั้งทางเศรษฐกิจและสังคม

โดยนำเสนอโปรแกรมหลากหลายรูปแบบ เช่น นิทรรศการ, ศิลปะการแสดง, เวทีเสวนาและเวิร์กช็อป, ตลาดสร้างสรรค์ ฯลฯ “In the next economy, wellbeing is the new era” เพราะเศรษฐกิจยุคถัดไป ‘ความอยู่ดีมีสุข’ จะกลายเป็นคุณค่าใหม่ที่ทรงพลังมาร่วมสัมผัส ซอฟต์พาวเวอร์แห่งความสุข ที่จะกลายเป็นสินทรัพย์สำคัญแห่งศตวรรษที่ 21 ในเทศกาลงานออกแบบปักษ์ใต้ 2568 หรือ Pakk Taii Design Week 2025 (PTDW2025) ระหว่างวันที่ 28 สิงหาคม – 7 กันยายน 2568 ตั้งแต่เวลา 11.00 – 21.00 น. ณ ย่านเมืองเก่าสงขลาและหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา เพื่อค้นพบศักยภาพใหม่ของ 14 จังหวัดภาคใต้ ในมุมที่คุณอาจไม่เคยสัมผัสมาก่อน พร้อมค้นหาคำตอบว่าสมการความสุขของ “South Paradise มาใต้ บายใจให้ถึงหวัน” ในแบบฉบับของคุณเป็นอย่างไร

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.pakktaiidesignweek.com, FB/IG: pakktaiidesignweek