‘นฤวรรณ์ ปูควนัช’ รุกตลาดขนมไทย

เชื่อมั่น ยังเต็มไปด้วยโอกาส และศักยภาพ 

ประเทศไทยวันนี้ ไม่ใช่แค่จะเป็นที่จับตามอง ในเรื่องของการท่องเที่ยว แต่เพียงอย่างเดียว ทว่า ยังถือเป็นอีกหนึ่งตลาด โดยเฉพาะ ตลาดขนม และ เครื่องดื่ม ที่เหล่านักลงทุนให้ความสำคัญมาอย่างยาวนาน ล่าสุด บริษัท วอนท์ วอนท์ คอร์ปอเรชั่น (ประเทศไทย) อาณาจักร์ขนม และ เครื่องดื่มชื่อดัง จากไต้หวัน ได้เดินหน้ารุกตลาดขนมไทย มากขึ้น 

เปิดฉากรุกตลาดขนมไทย

นฤวรรณ์ ปูควัช ผู้บริหารฝ่ายการตลาด และบริหารงานลูกค้าประจำประเทศไทย บริษัท วอนท์ วอนท์ คอร์ปอเรชั่น (ไทยแลนด์) จำกัด ออกมาเปิดเผยล่าสุดว่า วอนท์ วอนท์ กำลังเดินหน้ากลยุทธ์บุกตลาดครั้งใหญ่ในเมืองไทย พร้อมเปิดฉากส่งท้ายปีด้วยการเปิดตัว “โรล–มี (Roll-Mi)” ข้าวอบกรอบรูปแบบใหม่ที่รวมความอร่อยและสุขภาพดีไว้ด้วยกัน พร้อมตอกย้ำที่จะมุ่งเน้นพัฒนาสร้างสรรค์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ที่อร่อย และดีต่อสุขภาพ ให้กับผู้บริโภคทั่งโลก โดยยังคงรักษาวิถีดั้งเดิมแต่ปรับให้เข้ากับไลฟ์สไตล์สมัยใหม่

“วอนท์ วอนท์ เชื่อว่าตลาดขนมของไทยเต็มไปด้วยโอกาสและศักยภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแรงผลักดันจากความต้องการผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่เพิ่มมากขึ้น บริษัทฯ มองเห็นศักยภาพในการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในตลาดนี้ และมุ่งมั่นที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมและกลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสานทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ เพิ่มการรับรู้ของแบรนด์และเพิ่มการมีส่วนร่วมกับลูกค้าให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยได้วางตำแหน่งให้เป็นแบรนด์ขนมและเครื่องดื่มที่ผู้บริโภคสามารถรับประทานได้อย่างมีความสุข ทุกที่และทุกเวลา“

“นอกจากนี้ เรายังมองด้วยว่าตลาดขนมขบเคี้ยวในประเทศไทยมีชีวิตชีวาและมีศักยภาพที่ดี ด้วยวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไปและความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย ผู้คนจำนวนมากขึ้นมองหาขนมที่มีนวัตกรรมและคุณภาพสูง ผู้บริโภคชาวไทยมีความเปิดรับต่อรสชาติและประสบการณ์ใหม่ ๆ สูง เราจึงมองว่านี่เป็นตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันเรายังหวังว่าจะนำประสบการณ์หลายสิบปีในไต้หวันและจีนแผ่นดินใหญ่มาแปรเป็นความสำเร็จในประเทศไทย สร้างความแข็งแกร่งในตลาดไทย และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทั้งในด้านรสชาติและคุณภาพ” 

กลยุทธ์การตลาดสร้างการเติบโต

ผู้บริหารฝ่ายการตลาดฯ กล่าวด้วยว่า วันนี้ “วอนท์ วอนท์” ได้วางกลยุทธ์การตลาดในการสร้างการเติบโตด้วย 2 กลยุทธ์หลัก ซึ่งประกอบด้วย กลยุทธ์ Lifestyle and Emotional Marketing และ กลยุทธ์ Experiential Marketing  “กลยุทธ์ทั้ง 2 ล้วนสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่มุ่งสร้างการรับรู้ของแบรนด์ต่อผู้บริโภค จากกลยุทธ์นำไปสู่ตำแหน่งทางผลิตภัณฑ์ ‘ขนมและเครื่องดื่มคู่กาย อร่อยได้ทุกที่ ทุกเวลา’ ซึ่งแผนงานที่จะตอบโจทย์กลยุทธ์นี้ จะถูกถ่ายทอดผ่านทั้งกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์” คุณนฤวรรณ์ ยังบอกด้วยว่า ทางบริษัท ยังได้ได้ออกแบบและพัฒนาสติ๊กเกอร์ “ว่างไจ๋” เป็นของขวัญโดยเฉพาะสำหรับกลุ่มนักเรียนนักศึกษา เพื่อเสริมสร้างการรับรู้และความผูกพันกับแบรนด์ วอนท์ วอนท์ ได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น” นางสาวนฤวรรณ์ กล่าวถึงกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างกระแสนิยม วอนท์ วอนท์ ในไทย ด้วย 

คาด 3-5 ปี ก้าวเป็นผู้นำตลาดขนมไทย 

สำหรับส่วนแบ่งการตลาดขนม และเครื่องดื่ม ของ วอนท์ วอนท์ ในประเทศไทย นั้น ทางผู้บริหารฯ คาดหวังว่า จะสามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดขนมในประเทศไทย ภายในระยะเวลา 3-5 ปี “ปัจจุบันช่องทางการขายของ วอนท์ วอนท์ ครอบคลุมทั้งแบบการขายปลีกแบบดั้งเดิม (General Trade) และการขายปลีกแบบสมัยใหม่ (Modern Trade) เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ในไทยอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนพันธมิตรผ่านกลยุทธ์ขายที่มีประสิทธิภาพ ร่วมกับทีมการตลาดมืออาชีพที่ทุ่มเทเพื่อให้แน่ใจว่าจะเติบโตและประสบความสำเร็จร่วมกัน” 

ส่วนในปี 2568 นั้น ทางบริษัท วอนท์ วอนท์ ยังหวังด้วยว่าจะสามารถ ทำให้แบรนด์ของ วอนท์ วอนท์ เป็นที่รู้จักของกลุ่มผู้บริโภคในประเทศไทยมากขึ้น “เราหวังว่าจะทำให้ผู้บริโภคในตลาดขนมของประเทศไทย ได้รู้จักกับแบรนด์ Want Want มากขึ้น และอยากให้ผู้บริโภคในประเทศไทย ได้มีโอกาสลิ้มลองขนมที่เราตั้งใจผลิตขึ้นมาในหลากหลายประเภท นอกเหนือไปจาก นมแบรนด์ ‘หวังจ๋าย’ ที่ BJC เป็นผู้จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวในปัจจุบัน ซึ่งเรายังพร้อมที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์อร่อยอื่น ๆ ให้ผู้บริโภคชาวไทยได้รู้จักมากขึ้นอีกด้วย” คุณนฤวรรณ์ กล่าว 

การปรับตัวของธุรกิจ 

กระนั้นก็ตาม ด้วยการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะพฤติกรรมผู้บริโภค ที่มีความใส่ใจในเรื่องสุขภาพมากขึ้น “ในขณะที่ผู้บริโภคยุคใหม่ ให้ความสำคัญกับสุขภาพ ความสะดวกสบาย และรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น เราจำเป็นต้องก้าวให้ทันยุคสมัย โดยทำความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ผ่านการปรับปรุงและนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง เรามุ่งหวังที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับเทรนด์ตลาดและตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค เพื่อเป็นการตอบโจทย์ของผู้บริโภคให้ตรงกับความต้องการมากขึ้นด้วย” คุณนฤวรรณ์ กล่าว 

ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์ที่ถือเป็นกลุ่มสินค้าเรือธงของ วอนท์ วอนท์ มีอยู่หลายประเภท ไม่ว่าจะเป็น โรล–มี (Roll-Mi), คิวคิว กัมมี่ (QQ Gummies) และผลิตภัณฑ์นมยูเอชที ตรา ว้อนท์ ว้อนท์* (UHT Milk Product – WANT WANT Brand) โดยผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้บริโภคทั้งในด้านคุณภาพและรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ จนกลายเป็นสัญลักษณ์ความนิยมของแบรนด์ วอนท์ วอนท์ 

ปัจจุบัน วอนท์ วอนท์ ได้วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในตลาดเมืองไทยรวม 5 กลุ่ม ประกอบด้วย คิวคิว กัมมี่ (QQ Gummies), คิวคิว กัมมี่ จูซซี่ พลัส (QQ Gummies Juicy Plus), โรลลี่ (Rollie), ไอศกรีมเกล็ดน้ำแข็ง (Frozen) และล่าสุด โรล–มี (Roll-Mi) ข้าวอบกรอบรูปแบบใหม่ ‘อบไม่ทอด‘ ผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพ นอกจากนี้ยังมีแผนงานที่จะนำเข้าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในอนาคตต่อไป