เซ็นทรัลปั้นสงกรานต์โลก ดัน Festival Economy สะพัดหมื่นล้าน

“เซ็นทรัลพัฒนา” เดินเกมรุกยกระดับสงกรานต์ไทยสู่เวทีโลก ชู “Central Songkran: World’s Biggest Water Festival” ปั้นเทศกาลน้ำให้เป็นแม่เหล็กดึงนักท่องเที่ยวทั่วโลก พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจผ่านโมเดล Festival Economy สร้างการเดินทางและการใช้จ่ายทั่วประเทศในช่วงเวลาเดียวกัน

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา เปิดเผยว่า สงกรานต์ถือเป็นเทศกาลระดับโลกที่มีศักยภาพสูง สามารถเทียบชั้นเทศกาลสำคัญอย่าง Rio Carnival, Oktoberfest และ Holi โดยมีจุดแข็งด้านอัตลักษณ์วัฒนธรรม (Cultural Identity) ที่ชัดเจน และสามารถสร้างประสบการณ์ได้พร้อมกันทั่วประเทศ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนเศรษฐกิจท่องเที่ยว

ทั้งนี้ เซ็นทรัลพัฒนาได้ทำหน้าที่เป็น “แพลตฟอร์มกลาง” เชื่อมโยง Culture, Entertainment และ Tourism เข้าด้วยกัน ผ่านการจัดงานใน 44 สาขาทั่วประเทศ มากกว่า 1,000 อีเวนต์ และการระดมศิลปินกว่า 400 ชีวิต สร้างปรากฏการณ์ผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 10 ล้านคน

นอกจากนี้ ยังเดินหน้ากลยุทธ์ Global Collaboration ต่อเนื่อง ทั้งการเปิดตัว “นางสงกรานต์ Miss World” และการเชื่อมโยง Pop Culture ผ่านศิลปิน Y-series และ Fandom ระดับเอเชีย เพื่อขยายฐานนักท่องเที่ยวและกลุ่มเป้าหมายใหม่

ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าวว่า เทรนด์สำคัญในปัจจุบันคือการเติบโตของ “Fandom Economy” ซึ่งกลายเป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจสำคัญ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่มีสัดส่วนกว่า 20% ของประชากรไทย หรือราว 13 ล้านคน และมีอิทธิพลต่อการใช้จ่ายสูงถึง 2.6 ล้านล้านบาทต่อปี โดยเซ็นทรัลพัฒนาได้นำพลังดังกล่าวมาสร้าง “Fandom Engagement” ผ่านกิจกรรมโร้ดโชว์ศิลปิน และคอนเสิร์ตทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นทั้ง Traffic และ Spending อย่างเป็นรูปธรรม

สำหรับปี 2569 ยังคงปักหมุด “centralwOrld” เป็นแลนด์มาร์กสงกรานต์ใจกลางกรุงเทพฯ พร้อมยกระดับสู่เวที Fandom ระดับประเทศ ด้วยการรวมศิลปินชื่อดังทั้ง T-Pop และอินเตอร์ อาทิ ฟรีน–เบคกี้, PERSES, หยิ่น–วอร์ รวมถึงการปรากฏตัวของ “โอปอล สุชาตา” ในฐานะนางสงกรานต์ Miss World สะท้อน Soft Power ไทยสู่สายตาชาวโลก

ในเชิงกลยุทธ์ เซ็นทรัลพัฒนายังมุ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่ม Short-haul และ Weekend Travelers จากจีน มาเลเซีย ฮ่องกง สิงคโปร์ และไต้หวัน ผ่าน Tourist Malls 14 สาขา พร้อมจัดโปรโมชั่นและสิทธิพิเศษผ่าน E-Wallet ระดับเอเชีย เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายในช่วงเทศกาล

ขณะเดียวกัน ยังเดินหน้าผลักดัน Soft Power ไทย ผ่านการสนับสนุน “ชุดไทย” สู่การขึ้นทะเบียนมรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของยูเนสโกในปี 2569 พร้อมต่อยอดเทรนด์ “ห่มสไบ ใส่ยีนส์” ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ และสร้าง Cultural Movement เชื่อมโยง Tradition กับ Global Pop Culture

ไฮไลต์สำคัญของปีนี้ คือการจัด “สงกรานต์มหาบันเทิง” ครอบคลุม 28 แลนด์มาร์กทั่วประเทศ ผสาน Music Festival ระดับสากล และกิจกรรมวัฒนธรรมไทย อาทิ โขน หุ่นละครเล็ก และการแสดงพื้นบ้าน พร้อมกิจกรรมสำหรับครอบครัวและตลาดอาหารไทยที่รวบรวมเมนูมากกว่า 200 รายการ

ทั้งนี้ เซ็นทรัลพัฒนาเชื่อว่า การยกระดับสงกรานต์สู่เทศกาลระดับโลก ไม่เพียงสร้างภาพลักษณ์ประเทศ แต่ยังเป็นเครื่องยนต์สำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจฐานราก สร้างรายได้หมุนเวียนในระบบ และตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวระดับโลก