Digiqole ad

“เลอซาช่า” ชูกลยุทธ์ “อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง”

 “เลอซาช่า” ชูกลยุทธ์ “อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง”

บริษัท คิวรอน จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย เลอซาช่า (LESASHA) แบรนด์ผู้นำด้านอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมอันดับ 1 ของเมืองไทย เปิดตัวอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม 3 ไอเท็มส์ใหม่ล่าสุด “มาการอง ซีรีส์” (Macaron Series) กับเครื่องหนีบผม 3 สไตล์สีพาสเทลตัวแทนหญิงสาวแสนหวาน ประกอบด้วย เครื่องหนีบผมเลอซาช่า เวฟวี่: โรส เนรมิตลอนเมอร์เมดได้อย่างง่ายดายทั้งสาวผมสั้นและสาวผมยาว, เครื่องหนีบผมเลอซาช่า สเตรท แอนด์ เคิร์ล

Advertisement
: มิ้นต์ เครื่องหนีบผมมัลติฟังก์ชั่น เสกผมตรงทรงฮิตตลอดกาล หรือ ม้วนทำลอนได้ง่ายในเครื่องเดียว, เครื่องม้วนผมเลอซาช่า ออโต้ทวิส : ลาเวนเดอร์ เครื่องม้วนผมอัตโนมัติ เสกผมม้วนลอนสวยระดับซุปตาร์ได้ง่ายเพียงปลายนิ้ว

อสัมภิน อินทรครรชิต ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส บริษัท คิวรอน จำกัด เปิดเผยว่า “มาการอง ซีรีส์” (Macaron Series) ทาง LESASHA นำเสนอความโดดเด่นของสินค้าที่สามารถสร้างสรรค์ทรงผมได้ง่ายๆ คุณทำได้ มือใหม่ก็สามารถทำได้ด้วยตัวเอง ใช้เวลาไม่นาน โดยซีรีส์นี้ออกแบบด้วยโทนสีพาสเทล ซึ่งเป็นตัวแทนของสาวหวาน ผู้หญิงยุคใหม่ที่เต็มเปี่ยมไปด้วยความมั่นใจ ภาพลักษณ์สินค้ามีความเป็นมิตร (Friendly), แฟชั่น (Fashion), สนุกสนาน (Playful) และ มั่นใจ (Confident) ทุกรุ่นจำหน่ายในราคาเครื่องละ 1,790 บาท กลุ่มเป้าหมายเป็นนักศึกษาอายุระหว่าง 18-22 ปี และสาววัยทำงานอายุระหว่าง 23-36 ปี

“สำหรับอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม “มาการอง ซีรีส์” (Macaron Series) ทางแบรนด์ได้เลือก แพรวาณิชาภัทร ฉัตรชัยพลรัตน์ นักแสดงและนักร้องวัยรุ่นตัวแทนสาวแฟชั่นนิสต้า มาเป็นพรีเซนเตอร์ เนื่องจาก แพรวามีไลฟ์สไตล์ที่ตรงกับคอนเซ็ปต์สินค้าที่เน้นเรื่องของความเป็นแฟชั่นนิสต้า ตามเทรนด์แฟชั่นเสื้อผ้าการแต่งตัว ชอบการเปลี่ยนทรงผมเพื่อให้เข้ากับเทรนด์ใหม่ๆ แต่ในขณะเดียวกันก็ยังสามารถคงความเป็นตัวเองได้ รวมถึงยังเป็นที่ชื่นชอบและเป็นแบบอย่างให้กับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าในกลุ่มมาการองด้วย สำหรับสินค้ากลุ่มมาการองใช้งบประมาณการตลาดประมาณ 20% โดยทางบริษัทได้ประมาณการยอดขายของกลุ่มมาการอง ไว้ที่ 25% ของยอดขาย LESASHA”

โดยแผนโปรโมทผลิตภัณฑ์ในไตรมาสที่หนึ่ง LESASHA ได้ใช้กลยุทธ์ “อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง (Influencer Marketing) เลือก KOLs ทั้งที่เป็น บิวตี้ บล็อกเกอร์, อินฟลูเอนเซอร์, ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ มาช่วยเสริมภาพของสินค้ากลุ่มมาการอง อาทิ นุ่นNobluk บิวตี้บล็อกเกอร์ชื่อดัง, Peanut Butter อินฟลูเอนเซอร์ยุคใหม่ Youtube content สายไลฟ์สไตล์ที่น่ารักและเข้าใจง่าย มาสร้างความมั่นใจในตัวสินค้า ยังไม่รวมถึงกลุ่ม ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ (Micro Influencer) อีกเกือบ 30 คนที่จะมาแนะนำสินค้า รีวิวการใช้งาน ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ และนอกจากนี้ยังได้จัดโปรโมชั่นพิเศษร่วมกับแบรนด์ลาเนจ (Laneige) เมื่อซื้อสินค้าในกลุ่มมาการอง ผ่านช่องทาง โซเชียล คอมเมิร์ซ หรือช่องทางการขายสินค้าภายในโซเชียล มีเดีย ที่กำหนด รับ Lip Sleeping Mask มูลค่า 700 บาทฟรี

จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ทาง LESASHA พบว่า 87% ให้ความสำคัญกับการใช้เงินเพื่อทำให้ตัวเองมีความสุข และทำให้ตัวเองดูดี, 79% พร้อมยอมจ่ายให้แก่สินค้าหรือแบรนด์ที่สามารถตอบสนองได้แบบ Personalize, 84% เลือกใช้แฟชั่นและการแต่งกายเป็นหนึ่งสิ่งที่ช่วยแสดงตัวตน, 56% ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และวิธีการแสดงตัวตนบนโลกออนไลน์มากกว่าสิ่งที่อยู่ในโลกของความเป็นจริง และ 65% ใช้เวลาไปกับการดูแลสุขภาพและดูแลตัวเอง เพื่อให้มีภาพลักษณ์ที่ดีในโลกโซเชียล จึงได้วางแผนการตลาดปี 2022 ทาง LESASHA กำลังสร้างกลุ่มลูกค้าที่มีอายุในช่วง 18-25 ปี ให้เพิ่มมากขึ้น โดยเน้นที่ภาพลักษณ์สินค้าที่น่ารัก สดใส แต่ยังคงไว้ซึ่งคุณภาพของสินค้า ความมั่นใจ ความปลอดภัยในการใช้สินค้า โดยที่ยังมีสินค้าใหม่ๆ อีกหลายตัวในปีนี้ ที่จะเน้นผลิตภัณฑ์ที่ผสานนวัตกรรมเพิ่มเติมเข้ามาในตัวสินค้าอีกด้วย

Advertisement
Facebook Comments

Related post