Digiqole ad

“ลิซ่า” นักร้องไวรัลสู่ซอฟต์พาวเวอร์ ผู้ประกาศศักดาหยั่งรากแห่งความเป็นไทย

 “ลิซ่า” นักร้องไวรัลสู่ซอฟต์พาวเวอร์ ผู้ประกาศศักดาหยั่งรากแห่งความเป็นไทย
Social sharing

Digiqole ad

อีบุ๊กบางกอกทูเดย์ฉบับที่ ๔๓๙ วันที่ ๕-๑๑ กรกฎาคม ๒๕๖๗

หน้า ๒-๓ สกู๊ปปก

   “ลิซ่า” นักร้องไวรัลสู่ซอฟต์พาวเวอร์

ผู้ประกาศศักดาหยั่งรากแห่งความเป็นไทย

            ถ้าจะนำเรื่องราวของนักร้องเลือดไทยอย่าง “ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล” สมาชิก Blackpink วง K-Pop ชื่อดังของเกาหลี คงเป็นมหากาพย์แห่งความดีงามที่เขียนหรือเล่ากันอย่างไม่จบไม่สิ้น ในแต่ละครั้งที่เธอขัยบทำอะไรก็กลายเป็นไวรัล ไม่เพียงแค่ในกลุ่มแฟนเพลงชาวไทยเท่านั้น หากแต่แพร่กระจายไปทั่วโลก ซึ่งสร้างสถิติและทำลายสถิติด้านเพลงและดนตรีในหลายๆ ด้านอย่างถล่มทลายและราบคาบได้อย่างเป็นที่ประจักษ์ อย่างกรณีอย่างสุดที่มาถ่ายทำ MV เพลง ROCKSTAR” ย่านเยาวราช ประเทศไทย ก็สุดจะฮือฮา ทำเยาวราชแตก กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง  ทั้งยังเร่องราวของลิซ่าพูดกันในเรื่องดี ๆ แบบไม่มีที่สิ้นสุด บางกอกทูเดย์ จึงขอรวบรวมมุมมองดี ๆ จากสื่อต่าง ๆ ที่กล่าวถึงเธอกัน

            8 สิ่งซอฟต์พาวเวอร์อย่างปัง!

  1. “ผ้าไหมยกดอกลำพูน” – “รัดยอดเกล้า : หากย้อนกลับไปใน MV “LALISA” ลิซ่าชูความเป็นไทยด้วยเครื่องแต่งกายสไบยาวแบบไทย ๆ ใช้ “ผ้าไหมยกดอกลำพูน” ประดับด้วยคริสตัล สวมเครื่องหัว ฉากหลังเป็นปราสาทหินพนมรุ้ง โบราณสถานสำคัญของบุรีรัมย์ เป็นกระแสไปพักใหญ่ คนไทยเริ่มตามหาทั้งเครื่องหัว ชุดไทยสั้น สไบยาว มาสวมแต่งตัวเลียนแบบไอดอลที่ตนชื่นชอบ มีถึงขั้นที่ต้องทำข่าวแยกความหมายกันเลยว่า จริง ๆ แล้วเครื่องหัวที่ลิซ่าสวมคืออะไรกันแน่ และก็ได้คำถามจริง ๆ จัง ๆ จากนักวิชาการด้านศิลปวัฒนธรรมไทยว่าเป็น “รัดเกล้ายอด” ไม่ใช่ “ชฎา” อย่างที่หลายคนเข้าใจ
  2. “ผ้าซิ่นที่ทำจากผ้าฝ้ายหมักโคลนย้อมคราม”  : ซอฟต์พาวเวอร์ด้านเครื่องแต่งกาย ถัดมาคือ “ผ้าซิ่นที่ทำจากผ้าฝ้ายหมักโคลนย้อมคราม” จากร้านผ้าไทย จ.อุดรธานี ร้านของคุณแม่เพื่อนสนิทลิซ่า ที่ลิซ่าและกลุ่มเพื่อนนัดกันใส่ไปเที่ยววัดในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา เกิดเป็นกระแสตามรอยเป็นวงกว้างในช่วงข้ามคืน ททท.ต่อยอดดันซอฟต์พาวเวอร์เรื่องการท่องเที่ยว ด้วยการจัดทำเป็นแผนที่ท่องเที่ยวตามรอยลิซ่า ส่วนผ้าฝ้ายหมักโคลนย้อมคราม รวมถึงผ้าซิ่นไทย ๆ อื่น ๆ ก็พลอยขายดิบขายดีไปตาม ๆ กัน
  3. “ลูกชิ้นยืนกิน” : ที่แม้ว่าเธอยังไม่ได้ไปยืนกินจริง ๆ แต่เพียงแค่คำพูดที่ให้สัมภาษณ์สั้น ๆ ว่า “หากได้กลับบ้านที่ จ.บุรีรัมย์ สิ่งหนึ่งที่อยากทำคือ กินลูกชิ้นยืนกินที่สถานีรถไฟบุรีรัมย์” พ่อค้าแม่ค้าลูกชิ้นในบุรีรัมย์ จับเอาคำพูดจากน้ำเสียงนุ่ม ๆ ละมุน ๆ ไปต่อยอดเป็นพลัง ไม่เรียกว่าต่อลมหายใจ แต่เรียกว่าชุบชีวิตน่าจะได้ จากเดิมที่ธุรกิจซบเซาขายได้วันละร้อยไม้ กลับกลายเป็นขายได้หลักพัน หลักหลายพันไม้ นี่ยังไม่นับกับเหล่าแม่ค้าพรีออเดอร์ รับจ้างหิ้วข้ามจังหวัด ส่งทั่วไทย ลามไปจนระดับจังหวัดที่ทาง จ.บุรีรัมย์ จัด “เทศกาลลูกชิ้นยืนกินชิงแชมป์โลก” ตั้งแต่ปี 2562 และล่าสุดก้าวเข้าสู่ “วันลูกชิ้นยืนกิน” ปักหมุดตามวันเกิดของลิซ่า 27 มี.ค.

4-6 . “โรตีสายไหม-นมถุงหนองโพ-ตำมะม่วง” ของคาวไม่ให้ขาด ของหวาน ของแซ่บก็ตามมา เพียงแค่ไม่กี่วินาทีในสตอรีไอจีของลิซ่า ก็ทำให้ยอดพรีออเดอร์ รับหิ้ว รับส่ง ของ โรตีสายไหม, นมถุงหนองโพ และ ตำมะม่วง ขาดตลาด ของไม่พอกับความอยากกินตามของเหล่าแฟนคลับทั้งหลาย ที่ไม่ได้นับเฉพาะเหล่าลิลลี่ เหล่าบลิ๊งค์ แต่คนทั่ว ๆ ไปก็อยากกินตามไปหมด เมื่อเห็นลิซ่ากิน

  1. “ดอกบุหงาลลิษา” : ความดังของซุปตาร์สาวรายนี้ยังเป็นที่ยอมรับในแวดวงวิชาการ ชื่อของเธอถูกนำไปตั้งเป็นชื่อพืชดอกไม้หอมชนิดใหม่ของโลกที่พบแห่งแรกในเมืองไทยที่ จ.นราธิวาส ว่า “บุหงาลลิษา” เพื่อเป็นเกียรติแก่ “ลลิษา มโนบาล” โดยทีมวิจัย นักวิจัยสังกัดภาควิชาชีววิทยา คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ และ นักวิจัยสังกัดกลุ่มวิจัยอิสระ PDiT: Plant Diversity in Thailand
  2. “ย่านเยาวราช” : ล่าสุดของล่าสุด MV เพลง ROCKSTAR ที่เรียกว่าลิซ่าเปิดหน้าตัก ประกาศศักดาความเป็นไทยของตัวเอง เนื้อเพลงเน้นย้ำคำว่า BKK ใช้สถานที่ถ่ายทำในไทยทั้งหมด ทั้งเยาวราชและอีกหลายสถานที่ ความสามารถด้านการเต้นของเด็กไทย ทีมนักแสดงข้ามเพศ ทีมแก๊งรถฮาร์เลย์ ทีมแคสต์นักแสดง ทีมสไตลิสต์เครื่องแต่งกาย พอไล่ดูรายชื่อในเครดิตที่ใต้เพลง ROCKSTAR พบว่าเป็นชื่อคนไทยแทบทั้งสิ้น แต่สิ่งที่สร้างความประทับใจและตะลึงกันทั่วคือ ทุกคนที่อยู่ในกองถ่ายไม่มีใครปริปาก หลุดรอดถึงประสบการณ์ที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งกับซูเปอร์สตาร์สาวระดับโลกคนนี้เลย แม้จะถูกจับเซ็นสัญญาไม่ให้เปิดเผยความลับครั้งนี้ก็ตาม แต่ถ้าไม่ใช่เพราะตัวตนของลิซ่า สาวไทยที่เป็นเสมือนผู้ผลักดันสิ่งธรรมดา ๆ ที่หาได้ทั่วไปในไทย ให้กลายเป็นกระแสโด่งดังได้ข้ามคืน ร้อยทั้งร้อย ยังไงก็ต้องมีบ้างที่หลุดพิรุธออกมาสักเล็กสักน้อย  การถ่ายทอดทุกอย่างของไทยในเวลา 2 นาที 48 วินาที กำลังสร้างปรากฏการณ์ชี้เป้าให้ประเทศไทยในสายตาชาวโลก (ที่มา : ThaiPBS)

ROCKSTAR” ถล่มท็อปชาร์ตหลายชาติ

หลังจาก “ลิซ่า ลลิษา มโนบาล” ปล่อยเพลง ROCKSTAR”  สนั่นชาร์ตทั่วโลก กวาดสถิติ 4 วันแรกมียอดชม 67.76 ล้านครั้ง และยังคงติดเพลงมาแรงอันดับหนึ่งในแพลตฟอร์ม YouTube และ ROCKSTAR” เป็นผลงานแรกของลิซ่าในฐานะศิลปินเดี่ยว ภายหลังเปิดบริษัท LLOUD ของตัวเอง ซึ่งเป็นพาร์ตเนอร์ร่วมกับ Sony Music และ RCA Records

ล่าสุด เมื่อวันที่ 2 กรกฎาคม Allkpop สื่อบันเทิงเกาหลีใต้ ได้รายงานว่า ลิซ่า ‘ROCKSTAR’ ประสบความสำเร็จในระดับโลก กวาดท็อปชาร์ตทั่วโลก โดยกล่าวว่า ลิซ่า Blackpink สะกดหัวใจผู้ฟังจากทั่วโลกด้วยซิงเกิลใหม่ของเธอ ROCKSTAR”  ผลงานในนามของศิลปินเดี่ยวเต็มตัว เริ่มตั้งแต่การปล่อยเพลง ROCKSTAR” ด้วยการติดอันดับ 8 ของเพลงฮิตจากทั่วโลก ของ Spotify สหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดในกลุ่มของศิลปินหญิงเดี่ยว เค-ป๊อป ที่ทำได้ โดยซิงเกิลเดียวกันนี้ ยังแซงหน้าผลงานของเธอเองอย่าง LALISA และ MONEY ที่ทำสถิติตอนเปิดตัวไว้ที่อันดับ 15 และ 28 ตามลำดับ

ขณะที่ในประเทศบ้านเกิดของเธออย่าง “ประเทศไทย” โดย ROCKSTAR”  ครองชาร์ตอันดับ 1 ในทันที โดยมีการสตรีมไปแล้วกว่า 2.57 ล้านครั้ง สร้างสถิติใหม่ยอดสตรีมรายวันสูงสุด สำหรับอัลบั้มที่ปล่อยในไทย ส่วนมิวสิกวิดีโอ ROCKSTAR”  ยังสะท้อนให้เห็นถึงความนิยมของลิซ่า จากการกวาดชาร์ตอันดับ 1 ในหลายประเทศ เช่น ออสเตรเลีย อังกฤษ ฝรั่งเศส มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ประเทศไทย เกาหลีใต้ ตุรกี และเม็กซิโก นอกจากนี้ยังติดอันดับชาร์ต YouTube Music Video Trending Worldwide อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม Allkpop ยังระบุอีกว่า ROCKSTAR” นำเสนอการแร็พที่มีไดนามิก และเสียงร้องที่มีพลังของเธอ ซิงเกิลที่โดดเด่นและอินเทรนด์นี้ ตอกย้ำถึงปรากฏการณ์ของลิซ่าในฐานะศิลปินเดี่ยว นอกเหนือไปจากวงการเค-ป๊อป (ที่มา : matichon/ Allkpop)

ซ่อนความหมายไว้มากมาย

วิเคราะห์เนื้อเพลง ROCKSTAR” จาก ลิซ่า ซ่อนความหมายเอาไว้มากมาย แสดงความเป็นตัวเอง เล่าเรื่องราวชีวิต ไม่สนเสียงแอนตี้แฟน ทั้งนี้ ROCKSTAR” (ร็อกสตาร์) เป็นคำแสลงที่ใช้เรียก ดาวเด่น, คนดัง ที่มีชื่อเสียงมาก ๆ เหตุที่มีความหมายแบบนี้ เพราะในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 ที่ดนตรีร็อคเริ่มมีชื่อเสียงไปทั่วโลก นักร้องเพลงร็อคสามารถเดินสายในต่างประเทศ ประสบความสำเร็จและความมั่งคั่งแบบที่คนอื่นยากจะเลียนแบบได้

Gold teeth sittin’ on the dash, she a rockstar

Make your favorite singer wanna rap, baby, la, la

Lisa, can you teach me Japanese?” I said「はい、はい」

That’s my life, life, baby, I’m a rockstar

ท่อนแรกของเพลงบรรยายเกี่ยวกับความสามารถ และความโด่งดังของ เธอ ที่แม้แต่ศิลปินที่คุณชอบก็ชอบเธอ ส่วนท่อน “ลา ลา ลิซ่า” มาจากชื่อจริง ๆ ของ ลิซ่า คือ “ลลิษา”

Lisa, can you teach me Japanese? (ลิซ่า สอนภาษาญี่ปุ่นให้หน่อยได้ไหม?)

หลายคนตีความว่าท่อนนี้อาจเป็นแซะกลับต่างชาติหลายคนที่รู้เอเชียแค่ประเทศ ญี่ปุ่น จีน เกาหลี และอาจสื่อย้อนกลับไปสมัยเดบิวต์แรก ๆ ที่ชื่อของ ลิซ่า ซ้ำกับชื่อนักร้องดังชาวญี่ปุ่น

Been on a mission, boy, they call me catch-and-kill

I’m stealin’ diamonds, make them chase me for the thrill

Been MIA, BKK so pretty

Every city that I go is my city

ท่อนนี้ก็ยังคงบรรยายความปังของ ลิซ่า ที่ไม่ทำอะไรก็ประสบความสำเร็จ และได้รับความสนใจ เหมือนขโมยแสงมาไว้ที่ตัวเองหมด จนคนอื่นต้องไล่ตามให้ทัน

Been MIA, BKK so pretty, Every city that I go is my city (ไปยันไมอามี่แต่กรุงเทพเลิศสุด ทุกเมืองที่ฉันไปกลายเป็นเมืองของฉัน)

MIA เป็นตัวย่อของสนามบินนานาชาติไมอามี สหรัฐอเมริกา และ BKK คือตัวย่อของกรุงเทพฯ เมืองหลวงในประเทศไทย ซึ่งเป็นประเทศบ้านเกิดของ ลิซ่า ตอกย้ำความเป็นดาวเด่นของโลกอย่างแท้จริง

I’m a rockstar, I’m a rockstar

It’s not hype, hype, baby, make you rock-hard

ท่อนนี้เธอยังคงย้ำบอกโลกให้รับรู้ว่า “ฉันน่ะดาวเด่น” ไม่ได้พูดเกินจริง เพราะเธอสามารถทำให้หัวของคุณโยกอย่างหนักได้

Make a wish, babe, what you wanna do?

Dippin’ outta big cities like a ponzu

It’s a fast life, it’s an attitude

Put it on the calеndar and tell me when to comе through

“พอนสึ” คือซอสญี่ปุ่นชนิดหนึ่งที่ใช้จิ้มกับอาหารเล็กน้อยเพื่อเพิ่มรสชาติ ลิซ่า สื่อว่าการใช้ชีวิตโดดเด่นในเมืองใหญ่ของเธอ ก็เป็นแค่อะไรเล็กน้อยในชีวิตซุปเปอร์สตาร์ ทั้งยังมีการระบุถึงตารางงานของ ลิซ่า ที่มีงานเข้ามาอย่างต่อเนื่องจนใช้ชีวิตอย่างรวดเร็วอยู่เสมอ

Yes, yes, I can spend it

Yes, yes, no pretendin’

Tight dress, LV sent it

Oh shit, Lisa rappin‘

ท่อนนี้ ลิซ่า สื่อถึงความหรูหรา มั่งคั่ง ที่เธอสามารถจ่ายได้ทุกอย่างตามต้องการ มีแบรนหรูอย่าง Louis Vuitton ส่งของมาให้ใช้ ทุกอย่าง ลิซ่า เก็บเรียบ ไม่ว่าจะชื่อเสียง เงินทอง (ที่มา : khaosod)

            ความภูมิใจคนไทยผ่านโลกโซเชี่ยลมีเดีย

บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด เจาะลึกสถิติ Social Listening ‘Rockstar’ ของลิซ่า กวาดยอด Engagement ไปแบบถล่มทลายถึง 43,735,834 ครั้ง โดยเฉลี่ยแล้วแต่ละโพสต์จะมี Engagement อยู่ที่ 320 ครั้ง ซึ่งจุดเด่นที่ทำให้มิวสิควิดีโอ ROCKSTAR”  กลายเป็นกระแส Talk of the town ภายในเสี้ยววินาที คือความสวยงามของภาพและการนำเสนอวัฒนธรรมไทยอย่างมีชั้นเชิง โดยทีมงานเลือกใช้โลเคชั่นถ่ายทำแบบจัดเต็มในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น ถนนเยาวราชสุดคึกคักใจกลางกรุงเทพฯ หรือโรงละครออสการ์สุดคลาสสิกในจังหวัดเพชรบุรี แถมยังมีท่าเต้นสุดพลิ้วที่ออกแบบโดยนักเต้นมืออาชีพชาวไทย

เท่านั้นยังไม่พอ ยังมีแขกรับเชิญสุดเซอร์ไพรส์อย่างแก๊งมอเตอร์ไซค์ฮาร์เลย์ เดวิดสัน และที่พิเศษสุดๆ คือการปรากฏตัวของ “ชินนี่ ชินรวดี” นางแบบข้ามเพศเจ้าของมงกุฎ มิสทรานส์สตาร์อินเตอร์เนชั่นแนล 2023 สะท้อนภาพความหลากหลายและการยอมรับในสังคมไทยยุคใหม่ได้อย่างลงตัว ROCKSTAR”  ไม่ได้เป็นแค่เพลงฮิตติดหูเท่านั้น แต่ยังเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เชื่อมโลกเข้าไว้ด้วยกัน ยอดวิวทะลุล้านครั้งภายในเวลาแค่ 30 นาทีหลังปล่อยเพลง แถมยังทำลายสถิติศิลปินเดี่ยวประจำปี 2024 ตอกย้ำอิทธิพลระดับโลกของลิซ่าได้อย่างชัดเจน ความลับที่ซ่อนไว้เบื้องหลังการถ่ายทำมิวสิควิดีโอ เรื่องราวสุดประทับใจของทีมงานชาวไทย และความตั้งใจของลิซ่าในการเผยแพร่วัฒนธรรมไทย ล้วนเป็นส่วนผสมที่ทำให้ ROCKSTAR”  สร้างความเป็นกระแสได้อย่างรวดเร็วขึ้นไปอีก

มิวสิกวิดีโอ ROCKSTAR” สร้างปรากฏการณ์สุดร้อนแรงบนโลกโซเชียล กวาดยอด Engagement ไปแบบถล่มทลายถึง 43,735,834 ครั้ง โดยเฉลี่ยแล้วแต่ละโพสต์จะมี Engagement อยู่ที่ 320 ครั้ง แต่ก็มีความแตกต่างกันไปในแต่ละโพสต์ บางโพสต์มียอด Engagement พุ่งสูงถึง 5,504,471 ช่องทางแพลตฟอร์มที่ได้รับ Engagement มากที่สุดคือ Instagram ที่กวาดยอด Engagement ไปได้มากที่สุดถึง 15,848,540 ครั้ง ด้วยจำนวนข้อความ 5,093 Messages (3.72%) รองลงมาคือคือ Twitter ที่ได้รับ Engagement 10,887,279 ด้วยจำนวนข้อความ 118,776 ข้อความ (86.85%)  Facebook  ที่ได้รับ Engagement ที่ 8,766,188 ด้วยจำนวนข้อความ 9,180 ข้อความ (6.7%) และ Youtube ที่ได้รับ Engagement ที่ 6,131,215 ด้วยจำนวนข้อความ 3,498 ข้อความ (2.62%) โดยที่ Wisesight Kirin AI ได้ทำการเก็บข้อมูลตั้งแต่ระยะเวลา 13  มิ.ย. – 1 ก.ค. 2024

เมื่อวิเคราะห์ Engagement บนแพลตฟอร์มต่างๆ พบว่า Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่กวาดยอด Engagement ไปได้มากที่สุดถึง 15,848,540 ครั้ง คิดเป็นสัดส่วนที่สูงมากเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ โดยเฉลี่ยแล้วแต่ละโพสต์บน Instagram มียอด Engagement อยู่ที่ 3,119 ครั้ง ซึ่งสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งยอด Engagement บน Instagram พุ่งสูงขึ้นอย่างน่าตกใจ  แสดงให้เห็นถึงพลังของ Instagram ในการสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ถึงแม้ Instagram จะครองแชมป์ยอด Engagement แต่ Twitter กลับเป็นแพลตฟอร์มที่มีจำนวนข้อความเกี่ยวกับมิวสิกวิดีโอมากที่สุดถึง 118,776 ข้อความ แสดงให้เห็นว่า Twitter เป็นพื้นที่ที่แฟนๆ นิยมใช้พูดคุยและแชร์ข้อมูลเกี่ยวกับมิวสิควิดีโออย่างรวดเร็วและแพร่หลาย ตอกย้ำความนิยมของ Twitter ในฐานะแพลตฟอร์มแห่งการพูดคุยและแลกเปลี่ยนข้อมูล

ในทางกลับกัน TikTok กลับเป็นแพลตฟอร์มที่มี Engagement เฉลี่ยต่อโพสต์สูงที่สุดถึง 8,577 ครั้ง แต่กลับมียอด Engagement รวมเป็นอันดับ 4 อยู่ที่ 7,882,388 ครั้ง แสดงให้เห็นว่าแม้เนื้อหาเกี่ยวกับ “Rockstar” บน TikTok จะได้รับความสนใจจากผู้ใช้เป็นอย่างดี แต่จำนวนโพสต์โดยรวมยังถือว่าน้อยกว่า Instagram และ Twitter ซึ่งอาจเป็นโอกาสในการพัฒนาเนื้อหาบน TikTok ให้มากขึ้น เพื่อดึงดูดผู้ใช้และสร้าง Engagement ให้มากขึ้น

พลัง ROCKSTAR” จุดกระแสไทยดังไกลทั่วโลก

การวิเคราะห์ Hashtag และ Keyword ช่วยให้เราเข้าใจถึงประเด็นหลักๆ ที่แฟนๆ พูดถึงเกี่ยวกับมิวสิกวิดีโอ โดย Hashtag ยอดนิยมอย่าง lisaxrockstar” กวาดยอด Engagement ไปได้ถึง 22,777,702 ครั้ง แสดงให้เห็นถึงความตื่นเต้นของแฟนๆ ที่มีต่อศิลปินคนโปรดและผลงานใหม่ของเธอ เช่นเดียวกับ Keyword “lisa+rockstar” ที่มียอด Engagement สูงถึง 38,943,473 ครั้ง สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่างชื่อศิลปินกับชื่อเพลงในการพูดคุยของแฟนๆ

ที่น่าสนใจคือ Hashtag และ Keyword ภาษาไทยก็ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน โดย Hashtag ลิซ่า” มียอด Engagement 5,904,681 ครั้ง และ Keyword “ลิซ่า+เยาวราช” มียอด Engagement 5,875,235 ครั้ง แสดงให้เห็นถึงฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นในประเทศไทย และตอกย้ำถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในแต่ละท้องถิ่น

นอกจากนี้ ยอด Engagement ของ Keyword “lisa+mv” ที่พุ่งสูงถึง 13,385,949 ครั้ง และมีจำนวนเพิ่มขึ้นถึงสูง ในช่วงเวลาดังกล่าว แสดงให้เห็นว่าแฟนๆ ให้ความสนใจและกระตือรือร้นในการค้นหามิวสิควิดีโอบนแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งตอกย้ำถึงความสำคัญของการเผยแพร่มิวสิควิดีโอผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอยอดนิยมอย่าง YouTube

ไม่น่าแปลกใจที่ผู้ใช้งาน “LISA” ซึ่งเป็นบัญชีอย่างเป็นทางการของศิลปิน จะมียอด Engagement สูงที่สุดถึง 10,932,790 ครั้ง อย่างไรก็ตามยังมีบัญชีอื่นๆ ที่น่าสนใจ เช่น “LISANATIONS”, “gukoiiz”, “เรื่องเล่าเช้านี้” และ “ตุ๊ดย่อยข่าว” ซึ่งล้วนเป็น Influencer และ Potential Partner ที่น่าสนใจสำหรับแคมเปญในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งบัญชี “Gukoiiz” ที่น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่ง มียอด Engagement เฉลี่ยต่อโพสต์สูงถึง 1,120,871 ครั้ง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลและความสามารถในการเข้าถึงแฟนคลับได้เป็นอย่างดี

เมื่อวิเคราะห์ Sentiment ของแฟนๆ โดยดูจาก “จำนวนข้อความ” ในแต่ละ Sentiment พบว่า Sentiment ด้านบวกมีจำนวนมากที่สุดถึง 15,184 ข้อความ ในขณะที่ Sentiment ด้านลบ มีเพียง 1,717 ข้อความ แสดงให้เห็นว่าแฟนๆ ส่วนใหญ่มีปฏิกิริยาเชิงบวกต่อมิวสิควิดีโอ “Rockstar” สอดคล้องกับSentiment เป็นกลาง ที่มีจำนวนมากที่สุดถึง 119,770 ข้อความ ซึ่งบ่งชี้ว่าแฟนๆ ส่วนใหญ่เน้นการแชร์ข้อมูลและแสดงความคิดเห็นแบบกลางๆ

ข้อมูล Image Label เผยให้เห็นว่าภาพประเภท “เสื้อผ้า”, “ผู้หญิง” และ “ใบหน้ามนุษย์” เป็น 3 อันดับแรกที่มียอด Engagement สูงสุด อยู่ที่ 35,864,708, 28,986,107 และ 25,821,199 ครั้ง ตามลำดับ แสดงให้เห็นว่าแฟนๆ ชื่นชอบภาพสวยๆ ที่โชว์สไตล์การแต่งตัวสุดปังของลิซ่า ซึ่งเป็นข้อมูลสำคัญที่ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์ Content ในอนาคต

การวิเคราะห์ Audience Size Label เผยให้เห็นว่าบัญชี “กลุ่มอีลิท” ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีผู้ติดตามจำนวนมากที่สุด มียอด Engagement สูงสุดอยู่ที่ 12,360,284 ครั้ง แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของบัญชีที่มีชื่อเสียงในการสร้างการรับรู้และกระแสให้กับมิวสิควิดีโอ “Rockstar”

ขณะเดียวกัน การวิเคราะห์ Account Category พบว่าหมวดหมู่ “นักร้อง::ความบันเทิง” มียอด Engagement รวมสูงสุด (10,981,841 ครั้ง) และ Engagement เฉลี่ยสูงสุด (378,684 ครั้ง) ตอกย้ำว่ากลุ่มเป้าหมายหลักของลิซ่ายังคงเป็นกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบดนตรีและความบันเทิง นอกจากนี้ ยอด Engagement ที่สูงในหมวดหมู่ “ความงามและแฟชั่น” (Engagement รวม 2,177,600 ครั้ง) ชี้ให้เห็นถึงความสนใจในเรื่องแฟชั่นของแฟนคลับลิซ่า

สรุปแล้ว ข้อมูล Social Listening ชี้ชัดว่ามิวสิควิดีโอ ROCKSTAR”  ของลิซ่าประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย โดยมีปัจจัยสำคัญดังนี้ 1. กลยุทธ์การใช้แพลตฟอร์ม: การใช้จุดแข็งของแต่ละแพลตฟอร์มอย่างชาญฉลาด เช่น การสร้าง Engagement สูงบน Instagram และการใช้ Twitter กระจายข่าวสารอย่างรวดเร็ว 2. Content คุณภาพ: ภาพสวย เนื้อหาโดนใจ ดึงดูดให้แฟนๆ อยากดูและแชร์ต่อ 3.แฟนคลับเหนียวแน่น: แฟนคลับของลิซ่ามีส่วนร่วมกับ Content อย่างแข็งขัน สร้างกระแสและการพูดถึงอย่างกว้างขวาง 4. Content หลากหลาย: การสร้าง Content ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในแต่ละท้องถิ่น เช่น การใช้ภาษาไทย

ภาพ : อินเทอร์เน็ต

     

อีบุ๊กบางกอกทูเดย์ฉบับที่ ๔๓๙ วันที่ ๕-๑๑ กรกฎาคม ๒๕๖๗

หน้า ๒-๓ สกู๊ปปก

“ลิซ่า” นักร้องไวรัลสู่ซอฟต์พาวเวอร์

ผู้ประกาศศักดาหยั่งรากแห่งความเป็นไทย

 อีบุ๊กบางกอกทูเดย์ ฉบับที่ ๔๓๙ วันที่ ๕ – ๑๑ กรกฎาคม ๒๕๖๗

https://book.bangkok-today.com/books/tzcu/#p=1
(สามารถพลิกอ่านได้เหมือนหนังสือปกติ)

Facebook Comments


Social sharing

Related post